《把樂(lè)帶回家》微電影賞析

1.故事人物： 一位父親，三位兒女以及古天樂(lè)飾演的精神代表“快樂(lè)”

2.影視內(nèi)容： 周迅、張韶涵和羅志祥三個(gè)人是張國(guó)立的兒女，原本都不回家同父親一起過(guò)年的三個(gè)人，在被古天樂(lè)觸發(fā)的“父愛(ài)”刺激后，紛紛選擇了放下工作、旅游，回家與父親過(guò)年。

3. 廣告策略： 北京視頻制作公司以9分鐘的微電影形式，向大家講述了一個(gè)以親情為主線的故事。雖是產(chǎn)品宣傳廣告，商業(yè)氣息卻并不濃厚，且?guī)О牍鎻V告性質(zhì)。抓住了中國(guó)人回家過(guò)年的傳統(tǒng)觀念，在廣告中很巧妙地植入了百事旗下的三個(gè)產(chǎn)品--周迅、張韶涵和羅志祥三位演員分別代言的純果樂(lè)、樂(lè)事薯片和百事可樂(lè)，提出“把樂(lè)帶回家”，一語(yǔ)三關(guān)：其一，片中張國(guó)立把古天樂(lè)帶回家；其二，孩子回家過(guò)年帶來(lái)的樂(lè)；其三，三個(gè)“樂(lè)產(chǎn)品”帶給消費(fèi)者的樂(lè)。

4.畫(huà)面創(chuàng)意： 為了突出春節(jié)，所以鏡頭多出現(xiàn)新年鏡頭，如紅燈籠、對(duì)聯(lián)、鞭炮以及父親分發(fā)的年貨。

5.景別、鏡頭語(yǔ)言的運(yùn)用： “每個(gè)人都希望和快樂(lè)不期而遇，有趣的是，我們永遠(yuǎn)不知道，它會(huì)在哪里等我們。”黑色背景，白色字體，集中力高，提出“快樂(lè)”這一主題，引人深思。 推鏡頭，被攝主體在畫(huà)幅中逐漸變大，將觀眾的注意力引導(dǎo)到故事人物身上，突出主體，使故事人物從整個(gè)環(huán)境中凸顯出來(lái)，以加強(qiáng)其表現(xiàn)力。 近景，影片一直以近景拍攝為主，攝取人物胸部以上的電影畫(huà)面，能使觀眾看清人物的面部表情，表現(xiàn)人物的情感交流，揭示了幾個(gè)主要人物之間的關(guān)系。空鏡頭，雪花飄揚(yáng)的特寫(xiě)鏡頭，父親看著窗外的雪花，見(jiàn)景生情，陷入回憶。

微電影拍攝前景，父親與古天樂(lè)在飯桌前的對(duì)話先給了一個(gè)俯拍前景，烘托人物，增強(qiáng)畫(huà)面的空間深度。

后景，片中有多處運(yùn)用了肩上取景的鏡頭，可以產(chǎn)生多層景物的造型效果，增加鏡頭的空間深度。切出切入，拍攝孩子在飯桌上送祝福的鏡頭，三個(gè)孩子三個(gè)鏡頭，直接銜接，增強(qiáng)了動(dòng)作的連貫性。拉鏡頭，在回憶三個(gè)孩子小時(shí)候過(guò)年情景時(shí)，對(duì)著中心向后拉遠(yuǎn)，。跟鏡頭，父親給大家發(fā)年貨，將手中的三個(gè)產(chǎn)品一一放到村民桌上，連續(xù)而詳盡地表現(xiàn)人物在行動(dòng)中的動(dòng)作和表情，突出主體，同時(shí)交代運(yùn)動(dòng)的方向及其與環(huán)境的關(guān)系。

最后一個(gè)全景，象征大團(tuán)圓。