微電影廣告如何定義?

對于微電影廣告的定義，目前學界業界眾說紛紜，并沒有一個統一的定論。通過對國內期刊中關于微電影廣告概念的整理，為了更好地界定其概念，現將微電影廣告分別與傳統電視廣告、植入式廣告、微視頻相比較，認為微電影廣告應具備以下要求：

1.相對于傳統電視廣告——受眾主動、互動性強

微電影廣告的傳播基于互聯網媒體，而互聯網媒體相對于傳統的電視媒體最大的優勢就在于互動性。傳統電視廣告是單向線性傳播，并且帶有明顯的強制和主導性。而微電影廣告借助互聯網平臺使受眾可以自主選擇并發表對微電影廣告的意見。這種主動性也會大大增加廣告的傳播效果，受眾對產品感興趣可以直接搜索產品甚至與營銷人員交流溝通。這種新興廣告的傳播方式更加適應人們現在快節奏、碎片化的生活方式。也使人們購買微電影廣告中產品的途徑編的更加方便、快捷。

2.相對于植入式廣告——具有較為完整的故事情節

“植入式廣告”是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。但這種廣告帶有強制性，使受眾不得不觀看，所以往往會是受眾產生厭煩心理。而微電影廣告是圍繞特定的產品或品牌拍攝的，具有完整的故事情節，受眾可以通過劇情的發展對產品有更詳細的認識。微電影廣告中突出的產品往往和劇情有較為密切的聯系，因而受眾并不會產生抵觸心理，情節的渲染和細節的設置于劇情達到相對融合的狀態，取得更精準的效果。

3.相對于微視頻——專業制作、商業目的

微視頻在興起之初往往是為了迎合受眾娛樂的心理，因此它的制作主體具有“草根性”、目的上具有“娛樂性”。相比之下，微電影廣告的本質是廣告，所以它必定帶有明確的商業目的。新浪總監艾勇就強調一定要從價值方面將兩個概念區別開來：“微視頻立足于用戶市場，針對用戶，與之相對的微電影主要立足于客戶市場，主要針對客戶。它制作更加精美，屬于產業鏈的故事，微電影主要是品牌故事，而且它背后一定是商業驅動。”

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